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马克华菲双11玩男色经济 上百门店参与大促

  近日,男装品牌马克华菲将于双11期间全面升级全渠道战略,并且推出了一系列娱乐化的营销玩法。

  马克华菲官方介绍,为了更好的备战今年的天猫双11大促,马克华菲电商部门将联动上百家线下门店一起参与到大促中。“这样我们可以在产品端给用户更多的商品选择,同时给予用户最快的物流体验,真正实现品牌商家商品通、服务通、会员通。”

  马克华菲集团CEO也表示:“接下来双十一这场硬仗打完后,明年全年的策略和营销都希望以‘品效合一’为出发点,融合市场策略和运营销售,紧密加强与大型零售渠道的合作,开启马克华菲新时代全渠道零售运营的新模式。”

  而在尝试娱乐化营销方面,马克华菲在双11期间也进行了多重布局。2016年马克华菲签约了宋仲基作为马克华菲FJ首席时尚官,主打“男色经济”,重点发力明星娱乐营销。双11期间马克华菲不仅持续不断的曝光宋仲基同款服装,还策划了多个和宋仲基相关的营销活动。

  此外,马克华菲推出了一款名为“来找JI,一起装”的VR互动游戏,并在游戏中植入了30款马克集团今年双十一的爆款商品,包含男装、女装、潮牌、童装、鞋品。马克华菲方面介绍,此次VR活动直接调用了各店铺手淘端口,实现移动端互动和店铺营销的无缝对接,同时游戏里面的积分分享环节形成病毒式营销,有利于在双11之前大规模造势。

  由于直播成为今年天猫双11的重要营销手段,从10月中旬的预售阶段开始,马克华菲就陆续推出直播活动。10月24日,马克华菲发起了以“***男友打造计划”为主题的直播,这次直播活动集结了其他天猫男装品牌。

  马克华菲方面介绍,11月1日,马克华菲集团CEO和电商负责人将一起直播VR互动抽奖。11月6日,马克华菲将直播FJXDB亚洲国际时装周大秀,吴克羣将在现场参与活动。11月8日,马克华菲将和淘内转化平台淘达人合作,共同发布直播,唤起淘达人的粉丝客群对马克华菲品牌的关注。

  据悉,马克华菲自2001年成立以来,根据不同的消费客群打造出7个不同风格的品牌,分别是:马克华菲FJ男装、马克新绅士男装、华菲型格Reshake潮牌男装、马克华菲创意都市女装、童装、鞋品。马克华菲2015年双11当天总销售额达到1.9亿元。